Brand Identity

La brand identity è l’insieme di elementi che definiscono e rappresentano un’azienda, essa è fondamentale per differenziare un’azienda dalla concorrenza e per comunicare in modo efficace con il pubblico di riferimento, contribuisce a creare una percezione positiva del marchio e a costruire fiducia nei confronti dei consumatori. Mantenere una brand identity coerente e riconoscibile è essenziale per il successo a lungo termine di un marchio sul mercato.

La brand identity è composta da diversi elementi:

• MISSION, è l’obbiettivo che il brando si da di raggiungimento nell’immediato ma non solo anche quello che lo differenzia dalla concorrenza
• VISION, è l’obbiettivo da raggiungere nel futuro, è quello che ci fa andare avanti per uno scopo più grande
• LOGO, è il simbolo visivo principale che i consumatori assoceranno al brand, è un’immagine che deve prendere molto spesso il posto del nome delle pubblicità e nella mente del pubblico quando questo succede il gioco è fatto
• NAMING, il nome di un brand di una azienda, anche di un professionista, è l’elemento che resta maggiormente nella mente del consumatore, quindi è sicuramente un’aspetto molto importante.
  Il nome del brand può essere astratto o descrittivo, composto da un acronimo o essere semplicemente il nome dei fondatori dell’azienda. Il processo di naming deve essere eseguito pensando esattamente a ciò che si vuole comunicare al cliente e a quale sia la storia dell’impresa che c’è dietro al marchio
• PAKAGING, non deve essere trascurato quando si definisce la Brand Identity, deve essere pensato ed appropriato al brand
• SLOGAN, è un breve elemento di testo che accompagna il nome e che deve comunicare in modo estremamente sintetico i valori del brand

La brand identity non è qualcosa di statico, ma deve evolversi con il tempo per rimanere rilevante e in sintonia con il pubblico di riferimento.

Quando un’azienda desidera rinnovare la propria immagine per restare al passo con i tempi, o differenziarsi dalla concorrenza per ampliare il proprio pubblico di riferimento è necessario effettuare il restyling della brand identity.

È importante che il restyling venga eseguito con cura e strategia, tenendo conto della storia e dei valori dell’azienda, in modo da garantire coerenza e riconoscibilità nel tempo.

Un buon restyling può rinfrescare l’immagine dell’azienda, catturare l’attenzione di nuovi clienti e rafforzare il legame emotivo con quelli esistenti. In definitiva, la brand identity è il biglietto da visita di un’azienda e il suo restyling può essere un’opportunità per reinventarsi e crescere nel mercato in modo significativo e positivo.